A Teoria das Cores, desenvolvida pelo sociólogo canadiano, J. A. Lee, parte do pressuposto que, tal como nas cores, existem também três amores primários:
EROS Amor apaixonado. Define-se por uma experiência intensa, uma atração poderosa, um desejo de exclusividade e contato diário. Há preocupação exagerada pelo parceiro e forte componente sexual. Aqui inclui-se o amor à primeira vista.
LUDUS O amor é encarado como um jogo onde podem existir vários parceiros. As mentiras e os enganos são frequentes. O sexo funciona mais como prazer do que para fortalecer a relação.
STORGS É o amor companheiro, que se caracteriza pela confiança, afeto e interesse.
Um especialista desenvolveu ainda a teoria de que estes três amores primários podem combinar-se e originar três secundários:
PRAGMA O amor pragmático resulta da combinação do Strogs e do Ludus. É o amor tipo lista de compras porque o individuo procura o parceiro compatível com aquilo que pretende.
MANIA É a mistura de Eros e Ludus. É designado pelo amor maníaco ou obsessivo onde não existe confiança e o individuo está sempre à espera de provas de amor.
AGATE Combina o Eros com o Strogs. É o amor apaixonado, companheiro e desinteressado. Caracteriza-se por não haver expectativa de reciprocidade.
